Inserido no meio audiovisual de trabalho e com o universo dos calçados batendo à sua porta como um hobby, João Cantarella se une a seu par Gracielle Árvore, já inserida na órbita da moda como co-fundadora da marca Não Vivo Sem, para calçarem juntos o Projeto Base, que tem o intuito de expandir o acesso à moda cruelty-free/vegan.